Urielmania

Pasando por tallerd3 veo esta muy buena historia y que creo va muy acorde al fin y comienzo del año:

Hace ya mucho, mucho tiempo, una prestigiosa agencia de Madrid acababa de contratar a un nuevo creativo. Joven, larga melena, guitarra de cantautor y un prometedor futuro de llamativas campañas para los clientes de la agencia. Pero el joven copy pronto descubriría que el mercado de la publicidad funcionaba de manera muy diferente a la que siempre imaginó.

Primer cliente. La joven promesa creativa puso todo su empeño. Y dió sus frutos. Una pequeña joya publicitaria. Atrevida, inteligente y arriesgada, pero que cumplía todos los objetivos del briefing. De manera perfecta, hubiera dicho él. Su jefe en la agencia la vió y le felicitó por la campaña. Eso sí, le dijo que iban a presentarle al cliente dos opciones. Por si acaso. Le pidió una campaña mucho más convencional. Algo sin sorpresas. Una opción B. El creativo se sintió un poco contariado, pero redactó las segunda pieza desde todos los tópicos y lugares comunes que fue capaz de recordar, convencido de que el cliente reconocería enseguida el valor de la verdadera campaña.

El cliente vió las dos campañas. Le encantó la opción A. Le trasladó sus felicitaciones a la agencia y por supuesto al creativo. ¡Qué ocurrente! Acto seguido anunció que iban a lanzar la campaña B.

Durante los años que siguieron, el creativo preparó muchas campañas para la agencia. Al cliente siempre le encantaba la campaña A. Pero, prácticamente sin excepción, publicaba la campaña B.

Moraleja: Los clientes necesitan saber que trabajan con la agencia más creativa, con la más ocurrente, con la más premiada. Eso sí, a la hora de la verdad tienen miedo de que haga su trabajo. Tienen miedo de lo que opinarán sus superiores si la campaña tiene consecuencias inesperadas. Tienen miedo a salir de la mediocridad de la convención.

Yo puedo agregar solo una cosa a la moraleja y es: Nunca resista de tus sueños y atrevete a salir de la mediocridad :

• No hay cosas Imposibles solo hombres incapaces.
• Los que aseguran que es imposible no deberían interrumpir a los que estamos intentándolo.